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導(dǎo)讀：前一段時(shí)間，招行公眾號(hào)備受關(guān)注，后來(lái)，騎行西藏也開(kāi)始變得鳳毛麟角，為何他們會(huì)變成佼佼者?姑且不談技術(shù)性差別，究其原因，為何?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了內(nèi)測(cè)的技術(shù)之外，不得不說(shuō)的是它們的
發(fā)表日期：2020-06-25
文章編輯：興田科技
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前一段時(shí)間，招行公眾號(hào)備受關(guān)注，后來(lái)，騎行西藏也開(kāi)始變得鳳毛麟角，為何他們會(huì)變成佼佼者?姑且不談技術(shù)性差別，究其原因，為何?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除了內(nèi)測(cè)的技術(shù)之外，不得不說(shuō)的是它們的內(nèi)容了。就像雷軍曾說(shuō)過(guò)一句話：病毒營(yíng)銷的關(guān)鍵不在渠道，而在內(nèi)容。這不僅僅適用于微博，同樣也適用于微信。現(xiàn)在很多企業(yè)沉不住氣，特別是經(jīng)歷了微博的碌碌無(wú)為，都想借著微信一發(fā)沖天。而這樣，只能找不到突破口。
到底如何增加關(guān)注?一位行業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)道，“比如說(shuō)在深圳一家做餐飲的商家要做微信營(yíng)銷，在建立帳號(hào)前就要出一套屬于自己的微信營(yíng)銷方案：取好聽(tīng)的帳號(hào)昵稱，好記的微信號(hào)碼，簡(jiǎn)潔明了的介紹，好玩輕松自動(dòng)回復(fù)的招呼，選擇推廣帳號(hào)誰(shuí)來(lái)運(yùn)營(yíng)，誰(shuí)來(lái)發(fā)布，是一個(gè)人還是小團(tuán)隊(duì)，每天群發(fā)什么，每天單聊什么，每天什么時(shí)間發(fā)，發(fā)的內(nèi)容分類，美食推薦，養(yǎng)生之道，飲食健康，優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)布的頻率周期，數(shù)據(jù)分析，每天客戶活動(dòng)度，回復(fù)數(shù)量和增加用戶數(shù)量記錄等等，這些都要列入微信營(yíng)銷執(zhí)行方案中!”
“愛(ài)豆子”網(wǎng)推廣部負(fù)責(zé)人告訴記者，“要想打造有‘性格的內(nèi)容’，首先要確認(rèn)產(chǎn)品定位，其中要注意公眾號(hào)的名字，如：值得品味的那些話5萬(wàn)關(guān)注量vs每天十句話300關(guān)注量。然后就是注重內(nèi)容，“有性格的內(nèi)容，才是微信拉粉的王道。因?yàn)槊刻熘荒馨l(fā)布一條信息，這就在內(nèi)容上更加要求性格鮮明，與眾不同。比如‘騎行西藏’，里面的間隔年、騎行式心情文字+旅程隨拍，就像煩躁時(shí)心田里的涓涓細(xì)流，簡(jiǎn)單、輕松，而且在形式上能夠淘汰空間、微博等”。
另外，會(huì)被很多人遺忘也特別需要留意的是細(xì)節(jié)。比如：設(shè)置好自動(dòng)回復(fù)，比如，杜蕾斯。“想要了又不好意思跟男朋友說(shuō)怎么辦?”杜杜：“打字啊。”“杜杜啊，夫妻性生活頻率大概多少是合理的，一周三次可以嗎?”杜杜：“什么時(shí)候累的不行了，再減掉一次就是合理。”“杜杜”以其嬉笑怒罵萌形象及平添樂(lè)趣又巧妙回答的難言之隱，既保有私密性又不缺趣味性。
在采訪過(guò)程中，大家談到最多的也是內(nèi)容：一、內(nèi)容細(xì)分，做得更有層次感，抓住重點(diǎn)；
二、在回復(fù)上需認(rèn)真處理，自動(dòng)回復(fù)需及時(shí)，更要抓住好玩、幽默、優(yōu)雅的特點(diǎn)。不管是大的還是小的公眾號(hào)，只有做好內(nèi)容，才能贏取自己的市場(chǎng)。
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